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2. 广告的投进方法
站内广告中心有两种设置三种细分方法,主动广告,手动广告的关键词定位型和手动广告的产品定位型。
我一般的投进逻辑是主动广告优先敞开,在主动广告投进的基础上,可能会在自己对产品关键词的掌握和收拾的基础上,再加上主动广告所跑出来的数据报表,敞开手动广告的关键词定位型广告,但关于手动广告的产品定位型,我的经历是作用很差,不是------。
在主动型和手动型广告的投进对比中,我的经历是,主动型广告的作用要---于手动型广告。当然,这个仅仅是咱们自己的经历,你的体验或许不同。
谈到主动型广告,就会有卖家问询该怎么设置否定关键词,关于这一点,我的观念是,不管对这个产品再怎么了解,都不主张从一开端就设置否定关键词。广告敞开时,可以不做任何否定,假如广告运行一段时刻,确实有那种“两高一低”(高---、高---,低转化/无转化)的词,假如再分析,这些词语也确实和自己的产品以及顾客集体并不匹配,可以对这些词语进行否定,不然,就不要容易去否定任何词。
假如要否定某个词语,主张挑选---否定的方法。
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信息流广告
那如果我只想投进给对我产品感爱好的人呢?
你能够按---次数来付费。这便是cpc(cost per click)。用户---了你的广告,说明他至少对你的产品发生爱好了,他是你的---户。
依照---次数来投进广告,比较按展现付费,愈加---。
这时你一切的广告费,都花在了---户身上。
谷歌查找的上下文相关的关键字广告等,采用的便是这种“按---付费”的模式。
这类广告是沉寂式的,把广告作为产品,那么进步静效能的必定是。所以必定要根据教师之前所说的在上下功夫。只有吸引人,有点进去进一步了解的---,你的生动有趣走心的内容才干能有用武之地。
查找广告
那如果我只想为那些我真正的用户付广告费呢?也便是投进的实际作用来付费,电子屏广告作用,这便是cpa(cost per action)。
这时的投进作用就愈加---了,你一切的广告费,都是在为后的成果买单。
详细举例来说,投进的实际作用能够包含:
cpd(cost per download):按 app 的数计费;
cpi(cost per install):按 app 的数量计费;
cps(cost per sales):按完成购买的用户数或许销售额来计费,等等。
数据分析在这一部分显得尤为重要。卖家需求根据自己产品的特点,再参阅购买这类产品的买家常使用的关键词,归纳的找到一个适合的关键词,进步转化率。
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做产品推行的同学,每天做的的作业是什么呢?广告投进。而在广告投进之前,有一项---,几乎决议企业生死的作业要做,就是途径效果的评估。
我们觉得途径效果的评估应该不难吧,那么我掰着指头给我们数下途径有哪些:百度、---、小红书、知乎、---,群众号、抖音、快手、智汇推、uc、---、广点通……
往后相声里可以加个报途径名节目了。
即便挑选一个途径,比如群众号,适宜投进的号就有成百上千个,究竟投哪个呢?这真的是做广告投进同学头大的作业了,要知道,投错了丢失的可都是真金白银呐。
有的公司,辛辛苦苦开发了产品出来,效果广告投进买到的都是假用户,钱也烧完了,公司也垮了,都是血淋淋的经验。
怎样避免---?起决议效果的是对广告投进途径的认知程度了,这个认知程度深浅简略来说,可以从看看,用用,离不开三个场景来判别出来。
看看,用用,离不开的由来
简略给我们讲下这三个场景的由来,近和一个做广告投进的同行交流,他们是c端事务,投进了小红书,效果还行。
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