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　　3.户外广告资源整合是将来方向

　　户外广告市场经过近10年的高速开展，媒体资源经过一系列的开发、---、并购，构成了一些网络型户外媒体集团，资源慢慢范围化，但集中度、范围化程度有限，仍有很大开展空间。将来整合仍然是户外广告市场的主旋律。

　　同时，户外广告存在问题仍然很多。由于户外广告的进入门槛较低，近年来，进入的企业越来越多，形成户外广告小、散、乱、慢的现象------，详细表现：

　　小—体量小，多数媒体主具有媒体不---50块。以至有的媒体主仅有一至两块媒体。

　　散—散布散，全国35个省市中，户外广告公司达万家，资源散布非常散，有效整合不够。

　　乱—规范乱，因各媒体主步调一致，同一地段媒体价钱因属不同公司，价钱相差宏大，在市场上形成紊乱的场面。

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